日前，一直采取通过代理商拓展中国市场战略的韩国三星电子，终于打破自我设限，与大商集团开始了历史性的“直供”合作。大商颇具规模的网络市场，至少会给三星电子在中国东北的市场拓展带来极其光明的前景。记者昨天在大商集团二百大楼看到，在天津合资组装生产的三星彩电、冰箱以及音响、 D VD等多个品种已经率先亮相并引来不少消费者驻足观望。

　　人们不会忘记，中国改革开放之初，从各种渠道进入中国市场的洋彩电洋冰箱是多么令人眼热。然而，随着中国家电业的迅速崛起，同等质量，但价格却大大低于洋品牌的国产彩电迅速走进千家万户。以彩电、冰箱和洗衣机为代表的各种国外品牌随即颓势而退。不过，像松下、三星、索尼之类的跨国公司毕竟拥有和掌握着行业核心技术，而且近一两年来明显加快了对我国内地市场的拓展步伐。三星此次与大商的合作，也恰好证明了这一点。三星是否有着更大的拓展计划不得而知。但可以肯定，三星此次与大商合作，起码意味着像三星之类的洋品牌面对日益红火的中国家电市场不再无动于衷。仅从中国家电协会公布的今年1—4月冰箱销售数据来看，西门子的销量由第五位上升到第四位，三星、伊莱克斯的销量排名也有所上升。国内冰箱业一度稳定的市场格局正在酝酿变化。业内人士认为，洋品牌市场份额的攀升，一方面与其强大的品牌形象有关，另一方面也与其个性鲜明的产品有关，它们正是凭借其明确的产品定位牢牢锁住了一部分市场份额。

　　放弃价格战淘汰低端产品，是近年来洋家电在中国采取的新战略。在经历了与中国本土家电企业的价格厮杀后，多数国际家电巨头并没有占到太大便宜。目前他们已经开始意识到，应该依靠雄厚的技术实力和品牌来打这场家电大战。在华市场份额曾遭遇坎坷的国际家电巨头伊莱克斯，目前正以平均每周一款新产品的密集攻势强攻中国家电市场。根据伊莱克斯的计划，今年将在中国市场推出50多款家电新品，成为该公司在华发展力度最大的一年。由于目前伊莱克斯在华产品仅集中在冰箱、洗衣机、空调、厨具等为数不多的几个领域，其新品更新速度不可小视。伊莱克斯同时表示，将改变以往新品推广中的“先欧美再中国”策略，把最新的高端产品先在中国上市，这将是公司战略的根本性改变。伊莱克斯中国区总裁唐佳敦表示：“今后伊莱克斯在产品设计上将更多地考虑中国人的需求，而不是让中国消费者适应产品。”

　　与此同时，夏普彩电宣布在中国全面停产传统显像管彩电，并已经在市场停售该产品。松下、三星、 L G、东芝等外资家电企业也表示有意淡出这一市场。松下方面坦言，外资品牌在这一领域并没有竞争力，还不如抓住自身技术优势，争夺高端市场。日前，松下又推出了一般液晶背投电视所无法比拟的“数字全驱显像电视”。除了采用松下专利技术以外，还采用了纯数字化电路驱动系统，对图像信号全程采用数字处理，保证画面的清晰度和亮度。此外，在格兰仕等中国品牌的夹逼下，三星电子也开始考虑退出中国的微波炉市场竞争，专注于自己的高技术产品。

　　有关专家认为，加入 W TO后，我国家电业不仅获得了提升产业整体水平的机遇，同时也将面临全球制造商、全球经销商以及国际市场贸易规则新的挑战。而实际上，全球家电市场的主导力量仍然是跨国公司，这些跨国公司以向新兴产品转移等手段保持竞争地位，以应对全球市场新的竞争格局。面对行业内新的挑战，“国”字号企业应该尽可能地充分保持自己的优势，同时尽快走出低水平重复、低价格竞争的路子，在自主开发和引进先进核心技术上下工夫。