给汽车做宣传的口号确实很重要，就象西班牙一份杂志说的，经济条件上能使用汽车的人并不多，所以要给它加上梦幻般的作用。各个汽车厂商都下了大功夫做创意。奥迪Ａ６有一句是“前途把握在手中，未来前途才会乐趣无穷”。让每个人对自己的人生前景产生憧憬。我们在帮助员工规划个人的职业生涯时，就是用的类似的口号。握在手里的是方向盘，其实也就是目的地。在通往目标的路上，主动地快乐，谁不想这样？汽车广告里强调安全的特别多，不管已经进步到强调如何的舒适、如何的豪华、如何的方便，安全始终是根本，是对人的关怀的源泉。毕竟每年在车祸中遇难的人数是空难的几百倍。“危险中的奇迹来自三重防护”，是红旗７０００Ｅ３“以保障生命为己任”的口号。不仅强调了通过高科技来提供驾驶安全的责任感，也暗含红旗车的历史和地位。作为高级领导的坐乘，它的安全性能自然值得信赖。当然这样的口号离红旗要恢复往日尊贵的地位尚有距离。

　 汽车的名字也特别重要。桑塔纳本是美国加利福尼亚的一个山谷的名字，那里盛产葡萄酒。还有一股山谷特有的强烈旋风，当地人把这旋风也叫桑塔纳。大众公司为它的汽车起名桑塔纳，就是想使这款汽车的销售象旋风一样，席卷市场。其实它最成功的市场是在中国，曾几何时，风光无限，占据了公务车市场的半壁江山，至今虽影响渐小，但还能保持每年１０万辆的销量。谁知道是不是因为名字起得好。丰田吉普车陆地巡洋舰的名字也是极吸引人的，特别对那些喜欢冒险刺激的车迷。有些汽车不需要口号，光是价格就具有足够的号召力。这次北京车展有一款宾利，标价８８８万元。傍着它的不是美女，而是一群保安，但仍然吸引了最多的关注。就象世界杯的比赛中，身价最高但上不了场的齐达内，总是焦点。